狙う「効果」で選ぶ
アスリート広告
おすすめ3選
アスリートとしての「誠実性」アスリート自身がもつ「個性」アスリートを起用した「集客力」
自社の持つサービスと、アスリートが持つどの魅力を掛け合わせると効果的なプロモーションが実現するのか？
あなたの目的に合わせて、おすすめの3社を紹介します。
目次
OPEN
サービスに「相乗効果」を上乗せ！
目的別に使うアスリート広告3選
信頼性・好感度をUP
AthTAG
引用元：AthTAG公式HP https://athtag.athreebo.jp/
おすすめジャンル・業界
不動産・ヘルスケア・清掃・金融
- 野村忠宏男子柔道
- 伊達公子女子テニス
- 古田敦也野球
- 潮田玲子バドミントン
- 認知度・実績ともに定評のあるアスリートが揃っているため、ネガティブなイメージを持たれやすい業界・サービスの信頼度性・好感度UPが可能。
- 写真素材がサブスクで使用できるため、予算が限られた販促でもアスリート広告が打てる。
コアターゲットへリーチ
SUNNY SIDE UP
引用元：SUNNY SIDE UP公式HP https://www.ssu.co.jp/
おすすめジャンル・業界
アパレル・美容・ビジネス
- 中田英寿サッカー
- 五十嵐良太野球
- 張本美和卓球
- 八村阿蓮バスケ
- 中田氏をはじめとして、多方面で活躍するアスリートが所属しているため、ターゲットが絞られているアパレル・ビジネス業界との相性が良い。
- マーケティング・ブランディングに至る総合的な戦略立案からサポート。
地場イベントを盛り上げる
Caspo
引用元：Caspo公式HP https://www.caspo.jp/
おすすめジャンル・業界
地域振興
- 澤穂希サッカー
- 川崎宗則野球
- 水谷隼卓球
- 安藤美姫スケート
- 澤氏・水谷氏など、紆余曲折を乗り越えてきたアスリートが所属。その苦労体験が一般人にとって身近な存在となるため、距離の近い地域振興関連向き。
- 講演・体験イベント・式典など多様な用途に合わせたキャスティングが可能。
アスリート広告3選を
知ることで見える糸口
世界レベルのアスリートが所属するキャスティング会社3社を紹介しています。企業の特色をチェックしながら、自社広告との親和性をご確認ください。
不動産・ヘルスケア・清掃・金融
信頼性・好感度をUP
AthTAG
引用元：AthTAG公式HP https://athtag.athreebo.jp/
AthTAGを使う事のメリット
実績を備えたアスリートを
起用しながら、
次世代の選手を支援
認知度や実績を兼ね備えたアスリートが揃っているため、不動産やヘルスケア、清掃、害虫駆除などといった、信頼性の高いサービスを求められる企業の広告塔としての起用がおすすめ。
また利用料金の一部が、若手アスリートの支援として活用されるため、広告配信を行うことでスポーツ業界の発展に貢献できます。
月額500,000円で
宣材カットを無制限に
利用可能
料金は月額500,000円（年間契約）で、アスリートの宣材カットを無制限に利用できるため、広告費を抑えて配信ができます。
WEBサイトやSNSだけでなくパンフレットやパネルなどにも活用でき、アスリートの姿も広告の利用目的にあわせて、スーツやカジュアルウェア、練習着といった好みのカットを選べます。
AthTAGで利用可能なアスリート
- ジャンル
- 男子柔道選手
- 出身
- 奈良県
男子柔道60kg以下級選手。1996年アトランタ五輪、2000年シドニー五輪、2004年アテネ五輪で、アジア人初となるオリンピック3連覇を達成。
- ジャンル
- 女子テニス選手
- 出身
- 京都府
アジア出身女子テニス選手として史上初となるWTA世界ランキングトップ10入り。4大大会でのシングルスベスト8入りで、日本女子選手歴代最多記録を持つ。
- ジャンル
- バドミントン選手
- 出身
- 福岡県
北京五輪バドミントン女子ダブルス日本代表、ロンドン五輪バドミントン混合ダブルス日本代表、全日本総合選手権大会5連覇、世界ベスト8入り。
- ジャンル
- 野球選手
- 出身
- 兵庫県
ヤクルトスワローズの名捕手で、オリンピック銀メダル獲得、選手会長を務め、選手兼任監督としても活躍。現役引退後は野球解説者としても知られ、野球殿堂入りを果たしています。
※掲載されているアスリートは一例であり、2023年8月時点のものです。
AthTAGの企業情報
| 会社名 | AthReebo株式会社 |
|---|---|
| 所在地 | 東京都世田谷区代沢4-4-2 シンエイビル2F |
| 電話番号 | 03-5787-8909 |
| 公式HP | https://athtag.athreebo.jp/ |
アパレル・美容・ビジネス
コアターゲットへリーチ
SUNNY SIDE UP
引用元：SUNNY SIDE UP公式HP https://www.ssu.co.jp/
SUNNY SIDE UPを使う事のメリット
ブランド力向上のための
戦略コンサルを提案
業界問わず多方面で活躍するアスリートが所属しているため、アパレルやビジネス業界といった比較的ターゲットが明確である業界へのアプローチとしての起用がおすすめ。
クライアントのブランド価値や商品の知名度を高めるべく、広告配信におけるマーケティングやコンサルティングといった戦略プランも立案してくれます。
広告の目的に合わせた
デザイン制作にも対応
広告配信におけるマーケティングだけではなく、グラフィックデザインや動画制作などクリエイティブの面も依頼可能。
WEBメディアにおけるクリエイティブだけでなく、TVCMや番組制作といったプロダクトで、幅広いターゲットにアプローチできます。
SUNNY SIDE UPで契約できるアスリート
- ジャンル
- サッカー
- 出身
- 福岡県
元サッカー選手で、イタリアのセリエAで活躍し、多くの国際試合に日本代表として出場。2002年ワールドカップでは日本をベスト16に導いた。引退後はビジネスや文化活動にも積極的に関わる。ファッションやアートにも造詣が深く、多方面で影響力があります。
- ジャンル
- 野球
- 出身
- 千葉県
プロ野球選手でリリーフピッチャーとして活躍。東京ヤクルトスワローズで長年プレイし、ニューヨーク・メッツなどでプレイし、高い球速と精密なコントロールで知られ多くのセーブを記録。引退後は野球界での指導者としても活躍しています。
- ジャンル
- 卓球
- 出身
- 山口県
卓球選手として国内外の大会で多くのタイトルを獲得。ジュニア時代からその才能を発揮し、国際大会で数多くのメダルを獲得。オリンピック出場経験もあり、日本卓球界の中心選手として活躍。世界トップクラスの選手として注目され多くのファンがいます。
- ジャンル
- バスケットボール
- 出身
- 富山県
八村塁の弟としても知られ、独自の技術とプレースタイルで国内外での経験も積んでおり、チームプレイを重視する姿勢で若手ながらチームの重要な戦力として活躍。兄と同じく将来が期待される才能豊かな選手です。
※掲載されているアスリートは一例であり、2023年8月時点のものです。
SUNNY SIDE UPの企業情報
| 会社名 | 株式会社サニーサイドアップ |
|---|---|
| 所在地 | 東京都渋谷区千駄ヶ谷4-23-5 JPR千駄ヶ谷ビル7F-8F |
| 電話番号 | 03-6864-1234 |
| 公式HP | https://www.ssu.co.jp/ |
地域振興
地場イベントを盛り上げる
Caspo
引用元：CaSpo公式HP https://www.caspo.jp/
Caspoを使う事のメリット
現地に直接赴き地域貢献の
立役者としても活躍
紆余曲折を乗り越えてきたアスリートたちが約600名登録されており、アスリートたちの体験が一般人にとって共感しやすい点から、地域振興関連のPRにおすすめです。
広告塔としてのアスリート起用だけでなく、直接現地に赴き、地域の式典やトークショーといった形で地元経済の活性化に寄与してくれます。
体験を通して子どもたちの
教育支援をサポート
地域貢献にプラスして、スポーツ体験やスポーツクリニックといった、子どもの教育プログラムにも講師としてアスリートを呼ぶサービスも提供。スポーツを通じて、子どもの健康促進活動を支援してくれます。
Caspoで契約できるアスリート
- ジャンル
- サッカー
- 出身
- 神奈川県
日本の女子サッカーレジェンドで、元なでしこジャパンキャプテン。2011年のFIFA女子ワールドカップ優勝を果たし、中盤での卓越したプレーでチームを牽引。引退後はサッカー指導者としても活動し、女子サッカーの発展に貢献している。その業績は国内外で高く評価されています。
- ジャンル
- 野球
- 出身
- 鹿児島県
日本とMLBで活躍したプロ野球選手。特にトロント・ブルージェイズ、シカゴ・カブスでのプレイが知られ、そのユニークな人柄でファンに愛された。引退後は日本で野球関連の活動を続けている。
- ジャンル
- 卓球
- 出身
- 静岡県
オリンピックや世界選手権でのメダリストとして、リオデジャネイロ2016オリンピックでの男子シングルス銅メダルと、男子ダブルスでの金メダル獲得を獲得。日本卓球を国際的に牽引し、引退後もスポーツ界で影響力を持つ存在です。
- ジャンル
- スケート
- 出身
- 愛知県
国内外の大会で多くの成功を収め、特に2007年の世界選手権で優勝するなど、その才能を国際舞台で証明。特に演技中の表現力が高く評価され、引退後はスケート教室の開催やテレビ出演など、多方面で活動を展開しており、スケート界における影響力ある人物として知られています。
※掲載されているアスリートは一例であり、2023年8月時点のものです。
Caspoの企業情報
| 会社名 | ECHO株式会社（ ECHO Co., Ltd.） |
|---|---|
| 所在地 | 東京都千代田区丸の内1-11-1 パシフィックセンチュリープレイス13F |
| 電話番号 | 03-5537-8463 |
| 公式HP | https://www.caspo.jp/ |
アスリート広告起用の目的
売り上げ
アップしたい
企業イメージを
よくしたい
有名なアスリートとの
関係を持ちたい
エンゲージメントを
上げたい
企業イメージを
よくしたい
企業がアスリートを広告に起用する理由は様々ありますが、
「有名アスリートを使って業績を向上しよう！」ということのみに目が向いていると、大きな失敗をしがちです。
アスリートは個人であり、ただのキャラクターではありません。また、キャスティングしている企業にもそれぞれ理念があり、アスリートに対する考え方や矜持があります。
アスリートや会社の特色を捉え、自社や広告商材とのしっかりとした関係性ができたとき、それが単なる売り上げやイメージアップにとどまらない「アスリート広告起用の成功」と言えるでしょう。
たとえ初めての利用でも、いくつかのポイントを押さえることで「成功」に近づけることができます。
アスリート広告を
“成功”へ導く3つのポイント
自社商材のPRについて
コンセプト
を明確にする
自社や商材・サービスをどのように打ち出したいのかを明確に言語化しておき、アスリートだけでなくタレントや芸能人なども鑑みてよく吟味することが重要。
企業選びの際はどんなアスリートが所属し、これまでどのように活用されたのかなどをチェックしましょう。
自社や商材に合うイメージのアスリートがいて、望む形の起用方法ができなければ、利用する意味がなくなってしまいます。
例えば…
- 衣服やスポーツ用品など身体に関する商材なら現役アスリート
- 親しみやすさを出したい商材なら引退後タレントになったアスリート
- 健康食品や習慣に関する商材なら引退後もストイックなアスリート
など、戦略や広告手法によって適切な起用を検討しましょう。
特にこれといった決まりがあるわけではありませんが、「アスリート」といってもいろんなタイプがいるので、どんなイメージのアスリートが利用できるのかをよく調べるのがおすすめです。
「売り上げUPの手段」以上の
付加価値を考える
アスリート広告を提供している企業の立ち位置・考え方は様々。
より効果的に広告活動を行っていくためには、まず「著名人の起用＝売り上げアップの手段」という意識を排する必要があります。
- 芸能人・タレントとは異なったアスリートに対する「ストイック」なイメージ
- 広告起用したアスリートと企業との関係性やそれを活かしたブランディング
- スポーツ業界全体への支援やSDGsへの取り組みへの参加
有名な人だから業績アップに貢献してくれるだろうという甘い考えから脱却し、望んだ成果を得るためにどんなブランディングが必要か、サービスを利用することで自社にどんな付加価値があるかを熟考することが大切です。
サブスクかスポットか
適切な利用形態を選択する
サブスクリプション型
定額で月/年間契約することにより、期間中はアスリートの宣材写真や肖像を利用できるサービス。
- メリット
- スケジュール調整の必要がなく、金額的なハードルも低い。手軽にアスリートを起用できるため、突発的に大きなコストを払えない企業にも向いている。
- 公式HPやチラシなどだけでなく、グッズや看板など広い範囲で長期間継続して使えるので効果測定や方向修正が行いやすい。
- デメリット
- すでに用意された静止画・動画素材の利用が基本となり、高すぎる要求には応えられないことも。
スポットキャスティング型
アスリートや所属事務所にオファーをかけてCMやイベント、SNS運用などを依頼できるサービス。
- メリット
- TVCMやイベントへの出演など、アスリート本人と直接関わりあい、指示・要望をしながら広告を打つことができる。
- 基本的に肖像利用しかできないサブスクリプション型のサービスと比べて、広告手法の自由度が高い。
- デメリット
- 高額なキャスティング費用が掛かるが、撮影やイベントは一発勝負であり、実際に業績につながる広告が打てなかった際の方向修正が困難。
コンセプト、付加価値、利用形態の3つのポイントを鑑みながら、
「やろうとしている広告手法は何か」そのために「アスリートをどう使えば有効か」を考え、自社・商材とアスリートの適切な関係を練ることが重要となります。
アスリートの
広告起用までのフロー
アスリート広告起用までの一般的な流れは、以下のような形となっています。とくにコンセプトについてはしっかりと言語化しておきましょう。
また、アスリート起用には手法や業種によって制限がかかる場合があるので、実際にはこの通りスムーズにいかないこともあります。
現状の
ヒアリング
商材の広告
コンセプトが重要！
アスリートの
提案
使うべき費用形態は？
見積もり
実際の広告への
活用
どういう展開を
していく？
効果測定
AthTAG
AthTAGは、輝かしい成績を残した有名アスリートの画像が使い放題。さらに、利用料金はスポーツ業界の支援につながります。
| 所在地 | 東京都世田谷区代沢4-4-2 シンエイビル2F |
|---|---|
| 電話番号 | 03-5787-8909 |
| 公式HP | https://athtag.athreebo.jp/ |
BOOST
BOOSTは、スポーツをテーマにしたイベントやプロモーションなどを手がける会社。アスリートのサポートにも力を入れています。
| 所在地 | 東京都世田谷区用賀2-39-17用賀駅ビル3F |
|---|---|
| 電話番号 | 03-4296-2213 |
| 公式HP | https://boost-inc.jp/ |
CaSpo
Caspoは、アスリート専門のキャスティングサービス。広告をはじめ、イベント出演や講演会など、ニーズに合わせたアスリートの提案をしています。
| 所在地 | 東京都千代田区丸の内1-11-1 パシフィックセンチュリープレイス13F |
|---|---|
| 電話番号 | 03-5537-8463 |
| 公式HP | https://www.caspo.jp/ |
CLOUD CASTING
CLOUD CASTINGは、bijin-tokei（美人時計）などで知られる、BIJIN&Co.が運営するキャスティングサービスです。
| 所在地 | 東京都港区芝公園4-6-8 bijin-BLDG. |
|---|---|
| 電話番号 | 050-3816-4240 |
| 公式HP | https://cloudcasting.jp/ |
CROSS-BEE
アスリートを活用したマーケティングに強く、イベントなども手がけるCROSS-BEE。企画立案から権利行使までをトータルサポートする会社です。
| 所在地 | 東京都千代田区紀尾井町1-11 ウスイ紀尾井町ビル2F |
|---|---|
| 電話番号 | 公式HPに記載なし |
| 公式HP | https://www.cross-bee.com/ |
D-SPORTS
D-SPORTSは、自らもサッカーの競技歴を持つ高橋悠太氏が代表を務め、スポーツを通じて価値向上を目指す、スポーツベンチャー企業です。
| 所在地 | 東京都港区三田1-4-28 三田国際ビル3F |
|---|---|
| 電話番号 | 公式HPに記載なし |
| 公式HP | https://dsports.jp/ |
Find-FC
Find-FCは、アスリート応援サイト。アスリートが多数登録されており、企業は協力してくれるアスリートを検索機能で探すことができます。
| 所在地 | 神奈川県横浜市神奈川区栄町2-1 キコー横浜ビル311 |
|---|---|
| 電話番号 | 050-1808-5327 |
| 公式HP | https://find-fc.com/ |
GOLD CAST
芸能事務所や制作会社とのつながりを活かしたキャスティングと高い提案力が特徴のGOLD CAST。大手企業の広告やCMを手がけている企業です。
| 所在地 | 東京都港区南青山4-17-11 青山アンドービル2F |
|---|---|
| 電話番号 | 03-5770-8193 |
| 公式HP | https://goldcast.jp/ |
ホリプロ
タレントスカウトキャラバンでおなじみの芸能事務所。有名アスリートやスポーツ関係者を含め、様々なジャンルのアーティストが所属しています。
| 所在地 | 東京都目黒区下目黒1丁目2番5号 |
|---|---|
| 電話番号 | 公式HPに記載なし |
| 公式HP | https://www.horipro.co.jp/ |
SPOCAS
スポーツコンテンツを活かした企画、価値創出など、スポーツに関連した幅広い業務を展開。現役アスリートも多数所属しています。
| 所在地 | 東京都渋谷区代々木2-10-4 第二TRビル2F |
|---|---|
| 電話番号 | 03-6421-7944 |
| 公式HP | https://www.spocas.jp/ |
スマスポ
スマスポは、アスリートやスポーツ関係者に特化。現役アスリートのみならず、選手を支えるトレーナーなどにも幅広く対応しています。
| 所在地 | 東京都板橋区前野町1-24-1 |
|---|---|
| 電話番号 | 03-5994-4600 |
| 公式HP | https://smaspo.jp/ |
ヒーローキャスティング
アスリートを広告に起用したいと思っても東京に集中していて気軽に相談出来ない。そんなとき頼れる、日本全国対応可能な会社です。
| 所在地 | 東京都渋谷区神宮前3-35-2 クローチェ神宮前ビル6F |
|---|---|
| 電話番号 | 03-3475-6042 |
| 公式HP | https://herocasting.jp/ |
ユウメイキャスティング
ユウメイキャスティングは、プロモデルスタジオが手がけるキャスティングサービス。アスリートだけでなく、芸能人やタレントなどの手配も可能です。
| 所在地 | 東京都渋谷区元代々木町8-5 浅野ビルB1F |
|---|---|
| 電話番号 | 0120-569-020 |
| 公式HP | https://youmaycasting.com/ |
ライラックサポート
アスリートのセカンドキャリアサポートなどを行う会社。人材紹介事業をメインにしており、人事採用の経験者による親身なアドバイスが特徴です。
| 所在地 | 神奈川県川崎市登戸3231 |
|---|---|
| 電話番号 | 044-932-1360 |
| 公式HP | https://lilacsupport-sp.jp/ |
SDGs企業推進プロジェクト
企業そのものではなく、NPO法人、タレントプロダクション、企業からなるプロジェクト。中小企業のSDGs推進を支援しています。
| 所在地 | 東京都新宿区西新宿8-12-1 サンパレス新宿808 |
|---|---|
| 電話番号 | 03-6161-6491 |
| 公式HP | https://www.sdgs-promote-project.com/lp |
キャストブレーン
アスリートやタレントなど数多くのキャスティングを手掛け、キャスティング関連のさまざまな業務を行っています。顧客のニーズに合わせて的確に、幅広い提案をしています。
| 所在地 | 大阪オフィス：大阪市中央区北浜2-1-21 つねなりビル6階 東京オフィス：東京都渋谷区恵比寿西1-14-2 THE CUBE恵比寿5階 |
|---|---|
| 電話番号 | 大阪：06-6227-1777 東京：03-6277-5457 |
| 公式HP | https://www.castbrain.com/ |
ハニーコミュニケーションズ
広告の企画・制作とキャスティング、アスリート・文化人のマネジメントなど幅広い事業を展開し、SNSなどを活用したデジタルマーケティングにも力を入れています。
| 所在地 | 東京都渋谷区千駄ヶ谷5-21-6 プラザF1ビル4階 |
|---|---|
| 電話番号 | 03-6274-8323 |
| 公式HP | https://honeycom.co.jp/ |
octagon
オクタゴンは、マッキャン・ワールドグループ ホールディングスが展開するアスリートを用いた広告サービスであり、スポーツのポテンシャルを駆使して企業のブランド価値を高めることを目的としています。
| 所在地 | 東京都港区南青山1丁目1番1号 新青山ビル東館 23F |
|---|---|
| 電話番号 | 公式HPに記載なし |
| 公式HP | https://www.mccannwg.co.jp/expertise/octagon |
アスリート広告に関する
法律や決まり
アスリート広告に限った話ではありませんが、広告活動に対しては様々な法律・決まりが関係してきます。自社はもちろん、アスリート自身に対しても被害が出ないよう、しっかりと把握しておく必要があります。
肖像権
かつて日本のスポーツ業界では、アスリートが肖像権を所属団体に預けていた背景もありますが、最近では管理をマネジメント会社に任せるケースも増えているようです。アスリートと肖像権を取り巻く背景には、どのような問題が潜んでいるのでしょうか。
薬機法
健康食品や化粧品など、身体に関係のある商材の広告に使われることが多いアスリート。起用している企業にとって無視できないのが薬機法違反です。広告媒体での表現・文言はもちろん、YouTubeやSNSでの発信についても注意が必要です。
ステルスマーケティング規制
アスリートを含め、著名人を起用した広告を打ち出す際には、とくにステルスマーケティング規制に注意が必要です。具体的にどのような行為が違法になるのか、どんなところに注意すべきかを知っておきましょう。
近年、有名アスリートや芸能人の肖像・画像や動画素材をプロモーションに使うことができるサブスクリプションサービスが増えてきています。具体的にどんなサービスなのか、どのような会社があるのかを詳しく解説しています。
