企業がTVCMを行う目的は、ブランドイメージ向上と商材の売上アップだといわれています。また、 TVCMには広い範囲に早く届くという効果があります。では、アスリートをTVCMに起用した場合、どのような効果が得られるのでしょうか。まず、起用したアスリートのファン層に強く訴求することで宣伝効果を拡大させる効果があります。また、アスリートは、努力や誠実さといったイメージを持たれることが多く、商材のイメージアップという効果も期待できます。
スポーツ選手をテレビCMに起用することは、ブランドイメージの強化と消費者への強い印象付けが期待できます。スポーツ選手が持つ、精神的な強さや健康的なイメージは、さまざまな製品やサービスの価値を高めることができるのです。
まず、アスリートは自己管理が徹底しており、その姿勢や達成した業績が、消費者に正の影響を与えます。彼らの誠実さや努力が反映された広告は、視聴者に信頼感を与え、製品への興味を引き出す効果があります。
また、特定のスポーツ選手がファン層に強く訴求することで、ターゲット市場の拡大にも繋がります。例えば、ある特定のスポーツ選手が持つユニークな魅力や人気は、その選手を起用したCMを通じて、関連する製品の認知度を大幅に向上させることができるでしょう。
スポーツ選手を起用したCMの企画には、その選手のイメージが広告のメッセージと完全に一致している必要があります。適切な選手の選定から始まり、CM制作におけるストーリーテリングに至るまで、全てが統合されて初めて最大の効果を発揮します。
企業はこの戦略を用いることで、製品の特性を効果的に伝え、消費者の購買行動に直接的な影響を及ぼすことが可能です。CMにおけるアスリートの起用は、単なる顔の見せ場ではなく、ブランドストーリーの一部として積極的に活用されるべきです。
アスリート・マネジメントへの注目が高まる中、TVCMや電車、ネットのバナー広告など、至る所で有名アスリートを目にする機会が増え、私達の注意を惹きつけています。そんなアスリートが出演しているTVCMへの起用には、どこに連絡を取ったらよいのかお困りの場合は、アスリートのキャスティングに特化した代行会社がおすすめです。代行会社も数が増えていますが、会社によっては芸能人やモデルが専門という会社もあるので注意が必要です。
商材に適したアスリートを選ぶポイントは、コンセプトに合ったアスリートを選ぶこと。消費者は、自分の好みに合うアスリートをフォローし、購入時の参考とするため、商材のコンセプトとアスリートのテイストがマッチしていることはとても重要です。広告で伝えたいコンセプトに合ったイメージのアスリートを広告に起用することが、TVCMの内容に説得力を与え、視聴する消費者に商材の購入を促せるでしょう。
広告の形式やアスリートイメージをしっかり決めたら、次は会社選び。アスリート広告で失敗しないためには、商材の売り上げアップだけでなく、アスリートのイメージが商材にマッチしているかなど、さまざまなことに気遣う必要があります。
このサイトでは、こうした広告手法の形式にも理解があり、アスリート広告におすすめの会社をご紹介していますので、ぜひ参考にしてください。
信頼性と広告効果を鑑み、実例の掲載があり、国際レベルの大会に出場経験有のアスリートが所属している企業3社を選定しています。
引用元：AthTAG公式HP https://athtag.athreebo.jp/
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