食料品をはじめ、スポーツ用品や健康食品のみならず、家電、自動車など、スポーツとはまったく関係のないサービスにまで、アスリートの広告起用が広がっています。
イメージが大切な広告では、スポーツ選手の力強さと爽やかな印象が、商材や企業のイメージアップにつながるのでしょう。しかし、従来のようにタレントを起用する場合の広告契約と違い、アスリートを広告に起用する場合には、気を付けるべき法律や決まりがあります。
アスリートを広告に起用する際、多くの法律的な考慮が必要です。スポーツ選手はそのパフォーマンスとともに、強い個人ブランドを持っていますが、この使用には特定の法的制約が伴います。
肖像権の問題が特に重要で、アスリート本人だけでなく、所属チームや団体との間で肖像権がどのように管理されているかを理解する必要があります。肖像権の適切な扱いは、法的なトラブルを避けるためのキーとなります。
さらに、景品表示法（景表法）もアスリート広告に大きく影響します。この法律は、消費者に誤解を与えるような広告を禁止しており、特に成果を誇張したり、実際には支持していない製品を支持しているかのように表示することを禁じています。
また、薬機法もアスリートが健康関連の製品を推薦する際には非常に重要です。特に、サプリメントや健康食品を宣伝する場合、これらの製品が医薬品として誤解されないように正確な情報が必要です。
ステルスマーケティングの規制もアスリート広告において考慮すべき点です。アスリートがSNSを通じて自然に製品を推薦する場合、その投稿が広告であることを明確に示すことが法的に求められています。透明性の欠如は、消費者からの信頼を損なうだけでなく、企業に対する法的な制裁を招く可能性があります。
これらの法律は、アスリートを広告に効果的に活用するためには不可欠であり、適切な知識と遵守が求められます。
肖像権は個人のものですが、アマチュアの多かった日本スポーツ界では、所属する団体に肖像権を預けていました。しかし、最近ではアスリートの肖像権の管理をマネジメント会社に任せるケースも増えているようです。そんな、肖像権を取り巻く背景には、どんな問題が潜んでいるのでしょうか。肖像権のページで解説しています。
インターネット広告でも違反のケースが相次ぐなど、なにかと目にすることも多くなっている景表法。ところが、法律についての知識が不足していたことが原因で、知らないうちに景表法に違反してしまっているケースも多く見受けられます。景表法のページでは、目的や禁止行為などについて、わかりやすく解説しています。
アスリートを広告に起用している企業やアスリートの広告起用を検討している企業にとって気になる薬機法違反。アスリート広告におけるさまざまな関連法規を順守することは、もちろん重要ですが、それに加え、YouTubeやSNSでの発信についても、薬機法に注意が必要です。薬機法のページで解説しています。
アスリート広告やSNSでの投稿など、消費者向けに商材の広告を出す際には、ステルスマーケティング法案に注意が必要です。具体的にどのような行為が違法になるのか、どんなところに注意すべきか。ステルスマーケティング規制のページで、わかりやすく解説しています。
信頼性と広告効果を鑑み、実例の掲載があり、国際レベルの大会に出場経験有のアスリートが所属している企業3社を選定しています。
引用元：AthTAG公式HP https://athtag.athreebo.jp/
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